从康奈上《焦点访谈》看温州鞋革产业突围路
2024/4/25 11:25:09
来源:浙江日报
浏览量:2838
年初,央视《焦点访谈》报道康奈集团如何成功破圈传统制造业,引领数字化转型的做法,成为温州市传统制鞋业智能化革新发展的缩影。
温州市鞋革产业拥有制鞋企业4900多家,行业产值突破千亿,成为继电气之后第二大千亿产业集群。这几年随着全球产业格局改变,以晋江为代表的沿海地区制鞋产业链已经成熟,另一方面东南亚国家纷纷加入竞争。温州“中国鞋都”这张金字招牌,独占鳌头之势渐弱。面对“内忧外患”,越来越多与康奈一样的鞋企,紧盯用户需求侧为突破口,推动制造业与数字化相结合、制造与服务相供给侧改革,探索并走出高质量发展路。
智造转型
破解低端锁定
在康奈新绿智能工厂,信息集控平台上数字不断跳转。该集控平台收集订单中心数据,并发送任务给各自动化设备,过程中实时记录和跟踪生产数据。在这种一站式柔性智能制造模式下,满足了康奈内销产品多品种、少批量、快交期的小单元、柔性化制造模式,打通了消费客户端与研发端的高效对接,通过数字化开启规模化定制,实现了从订单、供应链、研发到制造链的无缝衔接。
近年来,越来越多像康奈一样的鞋企持续革新技术,向数字化转型,研发平台扩容,逐渐将科技、设计、环保作为企业核心竞争力加以打造,鞋革行业产值已突破千亿元。如在鞋业集聚度最高的鹿城,集聚着制鞋相关企业2000余家,鞋艺小镇、鞋业设计师(工程师)协同创新中心、温州鞋革产业研究院等一批高能级平台相继落户,助推企业向智造转型。
作为行业龙头,巨一集团这几年斥资7.8亿元建成的智能制造产业园,拥有18条先进生产线,运用三维扫描、3D打印、自动包装流水线等设备和技术,将生产、销售、研发设计、AI数据化物流等环节融于一体,将企业生产效率提升了30%。
在引导龙头企业通过智能化改造的同时,将产业链向产业后续服务衍生,以高品质对标意大利马尔凯、福建泉州等地鞋业产业集群,全力推进高能级鞋业产业平台建设、鞋业企业分梯队培育、关键配套产业发展,加速实现产业链协同采购、协同制造、协同创新、协同提升,进一步提升鞋产业链自主可控能力。
品牌强企
擦亮制造金字招牌
如果说“智造”极大提升了康奈的制造硬实力,那么品牌则极大提升企业竞争软实力,是康奈另一大核心竞争力。
曾几何时,温州是国外知名品牌的主要贴牌加工基地,但真正创品牌的企业却寥若晨星,这种来钱快,风险低的加工模式随着实体经济步入“微利时代”难以为继。面对要素制约和经济向下压力,更多的鞋企向着自创品牌之路上阔步前行。
邦耐是一家以单纯的代加工、贴牌为主的鞋企,没有叫得响的品牌。出口增长主要靠数量,整体利润率不高。近年来,邦耐鞋业逐浪“国潮”,创立自主品牌“邦耐”“汤米兔”,突出创意设计,旗下的有经典低帮、流行高帮、松糕底、反绒系列……产品线日益丰富,口碑日益响亮。
目前,温州市获得的中国名牌和中国驰名商标中,奥康鞋业、红蜻蜓鞋业、意尔康鞋业、巨一集团、德赛集团、佰纳鞋业、啄木鸟鞋业等鞋业品牌入选“2023中国皮革行业消费引领品牌”。一大批温州品牌鞋专卖店遍布国内大中城市的高档商场。
不可否认的是,当前一些成长性较好的企业,也只是局部优势甚至是个体优势,尚未形成区域性的规模优势。越来越多的温州鞋企意识到,只有区域品牌建设好,才能更好形成产业集聚、创造更佳氛围活力,才能引进人才培养人才,最终形成良性循环的可持续发展生态圈。当前温州市已成立鞋革产业联盟,通过引资、整合资源,全面优化产业链,加速中国鞋都向世界鞋都跨越。
营销迭代
实现销全国卖全球
一直以来,重制造轻流通成为温州鞋革行业的一大短板。早在2016年直播的爆发元年,康奈开启“直播+互动电商”的新路径,成为制鞋行业首个颠覆传统营销方式试水直播营销的品牌,这几年康奈投资运营的温州抖音电商直播基地,通过专业鞋服品类运营机构、达人团队等助力入驻商家一站式直播带货,正式运营一年多以来月交易额达2亿元。
“酒香还怕巷子深”。如何转型新零售,迭代升级营销模式,实现精准营销成为众多鞋类温商开拓市场蓝海的一个重要方向。
据不完全统计,当前,温州市有超过六成鞋企提出了“互联网+渠道转型”计划,但是真正转型成功并不多。“温州不少企业在电商运营中缺乏长期完整的规划,有些只是将网上销售作为短期内处理积压库存的一种手段。”浙大全球浙商研究院院长助理王小毅,如何助企搭建营销平台,实现国内外两个市场双循环,政策引导必不可少。
如何让温州鞋更好走出去,未来温州市将依托国家级市场采购贸易方式试点,加强与巴黎、米兰等国际时尚策源地的交流合作、资源对接。同时,加快抖音鞋靴产业直播基地等项目建设,落地一批数字贸易、跨境电商等新业态企业,开办鞋靴网红直播节、鞋靴备货选品会,拓展制造源头好货直销新模式,加快形成线上线下联动、“销全国卖全球”的一站式营销综合服务集群。
设计赋能
走向“曲线”两端
如何让同质化严重的制鞋产业适应个性化的需求,设计创新无疑是提升辨识度和竞争力的关键所在。
很早之前,康奈就设计研发推出“既商务又舒适”的商务舒适系列,这几年,不断迭代,设计出“可以跑步的商务鞋”,针对女性穿高跟鞋的痛点,设计开发了“走路不累的高跟鞋”。这几年又投资建设了省152工程环贸港项目,以鞋材、设计端切入,为设计师提供最新鞋材和配套资源的支撑,吸引更多全球各地的优秀设计人才来温州,用设计创造更多可能。
缺乏设计能力是鞋革产业的另一大短板,仅鹿城区就集聚了2000多家鞋类企业,其中相当部分企业缺乏原创设计能力,仅靠代工赚取微薄利润。
为吸引更多的设计人才,温州市与中国皮革协会联合主办“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛,通过大赛遴选一批鞋类原创设计优秀人才,推动温州鞋产业发展。同时,建设一批鞋革时尚院校、中心、基地,引导企业加大设计创新力度,并培养和引进一批时尚产业高端设计领军人物,带动培养一批本土时尚设计团队,形成由设计创新引领带动鞋革产业快速发展。
热门内容: